Luis Artadi, redactor creativo en la agencia VML, obtuvo el primer lugar en el Bloom Creative Festival con una propuesta publicitaria para McCollins que busca ampliar las ocasiones de consumo de té.
Por Roxana Vásquez Palacios. 26 octubre, 2026.La propuesta partió de un recurso utilizado en algunas películas: el té se emplea para representar bebidas alcohólicas como el whisky. A partir de esta observación, Artadi y su equipo encontraron una oportunidad para cambiar la percepción de esta bebida y asociarla con situaciones de consumo distintas de las habituales.
La idea surgió al observar que el té suele vincularse con momentos específicos, como el frío, la enfermedad o la búsqueda de relajación. Frente a esta percepción, el equipo planteó una forma diferente de presentar el producto y ampliar las ocasiones en que las personas podrían consumirlo.
Una idea a partir de un hallazgo
Artadi explicó que uno de los principales retos fue encontrar una perspectiva diferente para comunicar el producto. Para ello, el equipo investigó, cuestionó sus primeras ideas y buscó un concepto que conectara el hallazgo con una ejecución creativa relevante para la marca.
“Una buena idea no consiste solamente en descubrir algo interesante, sino en saber convertirlo en una ejecución que potencie ese descubrimiento y lo haga relevante para la marca”, señaló el egresado.
El proceso también exigió superar las soluciones más evidentes que suelen surgir al trabajar con un encargo creativo. Según Artadi, la investigación y la exploración de nuevas perspectivas permitieron desarrollar una propuesta propia que fuera más allá de presentar un dato curioso y ofreciera una manera diferente de comunicar el producto.
La formación en Comunicación
Para Artadi, su formación en la Facultad de Comunicación de la UDEP contribuyó a desarrollar el juicio crítico y la capacidad de observar la realidad desde distintas perspectivas. Estas habilidades le permitieron cuestionar ideas asumidas y encontrar conexiones que adquirieran un nuevo significado al vincularse con una marca.
